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行銷實務 下
行銷實務 下
書號：FC20410
作者：鄭桂芬
出版商：台科大圖書
初版日期：2020.11.16
最新出版日期：2020.11.16
ISBN：9789865231330
頁數：課本(232頁) / 習作本(32頁)
規格：彩色 / A6開
適用年齡：15歲以上
執照號碼：技審字第109273
一、各章節首安排章節大綱、學習目標及內容簡介，提供學生課前掌握
學習重點。
二、將課程內容彙整成圖表，利於老師教學、學生學習。
三、本書以文字說明為主，搭配淺顯易懂的彩色圖片及表格，提高學習
效果。
四、「行銷線上」、「專家一點通」單元屬於延伸學習主題，用以拓展
專業視野。
五、每一章節中安排「隨堂練習」及每一章後均有「學習目標回顧」，
讓學生進行問題研討，且能正確協助學生統整全章關鍵觀念。
六、每一章後的「課後習題」，依各課文順序編排，適合學生循序複習
且驗收學習成效：「實務操作活動」利用所學可實戰操作。
七、除了課本外，本書配備有多種學習資源供師生使用，「習作本」、
「教師手冊」、「MOSME 行動學習一點通」及其他線上教學資源。
學習重點。
二、將課程內容彙整成圖表，利於老師教學、學生學習。
三、本書以文字說明為主，搭配淺顯易懂的彩色圖片及表格，提高學習
效果。
四、「行銷線上」、「專家一點通」單元屬於延伸學習主題，用以拓展
專業視野。
五、每一章節中安排「隨堂練習」及每一章後均有「學習目標回顧」，
讓學生進行問題研討，且能正確協助學生統整全章關鍵觀念。
六、每一章後的「課後習題」，依各課文順序編排，適合學生循序複習
且驗收學習成效：「實務操作活動」利用所學可實戰操作。
七、除了課本外，本書配備有多種學習資源供師生使用，「習作本」、
「教師手冊」、「MOSME 行動學習一點通」及其他線上教學資源。
第七章 通路管理
7-1通路的基本概念
7-2通路類型
7-3通路系統的整合
7-4商品或服務的通路分析演練
學習目標回顧
課後習題
實務操作活動
第八章 推廣管理
8-1推廣策略的基本概念
8-2銷售推廣的基本認識
8-3人員推銷與公共關係
8-4廣告的意義、類型及5M決策
8-5創意行銷推廣活動實作
學習目標回顧
課後習題
實務操作活動
第九章 市場調查與行銷資訊
9-1市場調查的定義、範圍及功能
9-2市場調查的步驟
9-3行銷資訊系統的認識
9-4市場調查實務演練
學習目標回顧
課後習題
實務操作活動
第十章 行銷企劃書撰寫
10-1企劃書撰寫要點
10-2企劃書撰寫流程
10-3企劃書撰寫格式
10-4企劃書撰寫參考主題
10-5行銷企劃書範例
10-6實作活動與範例說明
學習目標回顧
課後習題
實務操作活動
附錄
參考文獻
網路資源
圖片出處
7-1通路的基本概念
7-2通路類型
7-3通路系統的整合
7-4商品或服務的通路分析演練
學習目標回顧
課後習題
實務操作活動
第八章 推廣管理
8-1推廣策略的基本概念
8-2銷售推廣的基本認識
8-3人員推銷與公共關係
8-4廣告的意義、類型及5M決策
8-5創意行銷推廣活動實作
學習目標回顧
課後習題
實務操作活動
第九章 市場調查與行銷資訊
9-1市場調查的定義、範圍及功能
9-2市場調查的步驟
9-3行銷資訊系統的認識
9-4市場調查實務演練
學習目標回顧
課後習題
實務操作活動
第十章 行銷企劃書撰寫
10-1企劃書撰寫要點
10-2企劃書撰寫流程
10-3企劃書撰寫格式
10-4企劃書撰寫參考主題
10-5行銷企劃書範例
10-6實作活動與範例說明
學習目標回顧
課後習題
實務操作活動
附錄
參考文獻
網路資源
圖片出處
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